Корпоративные подарки давно шагнули гораздо дальше ручек и блокнотов с фирменными эмблемами. Это не просто вещь, а целая концепция, которая формирует хорошее представление о компании, выражает благодарность, заботу и внимание к человеку. Идеи, которые помогут выбрать корпоративные подарки, ищите в нашем тексте.
Корпоративный подарок — это подарок, который организация или компания дарит своему клиенту, партнеру или сотруднику.
Поводами для подарка могут быть:
Повод можно обыграть, чтобы презентовать нестандартные подарки и объяснить их смысл. Например, французский оператор связи Orange к Новому году дарил наборы «для личного развития и соблюдения баланса» с балансбордом в корпоративном дизайне. Важно понять, с чем ассоциируется праздник, дата или событие, в чём человек может нуждаться в связи с этим. Так, если после заключения сделок ваши партнеры разъезжаются по своим городам, можно придумать фирменные наборы в дорогу или подарить сертификат на отдых в отеле в их регионе.
Получая хорошие бизнес-подарки, человек чувствует заботу, внимание и собственную ценность, проникается уважением и доверием к дарителю.
Цели корпоративных подарков могут быть разными:
Корпоративные подарки могут отражать ценности компании и создавать эмоциональную привязку, показывая: «мы рады, что вы с нами, и хотим, чтобы вы оставались». Так, подарок после сделки говорит о намерении работать вместе и дальше, а презентованный при трудоустройстве велком-пак демонстрирует, что в этом месте ценят сотрудников.
Тренды корпоративных подарков окончательно смещаются от формальных и безликих к осмысленным, персонализированным и ценным для получателя. Вот основные тенденции 2025–2026 годов:
Всё менее актуальными становятся бюджетные вещи с логотипами, однообразные и банальные не персонализированные подарки — например, сладкие или набор полотенец. Хотя в некоторых контекстах или при должной презентации
Выбор зависит от бюджета и цели дарения: чем важнее повод и получатель, тем ценнее может быть подарок.
Брендированные мелочи, сувенирные предметы и изделия с нанесением логотипа, названия компании или слогана. Это могут быть канцелярские и офисные принадлежности, печатная продукция, мягкие игрушки, подушки, полезные вещи для ежедневного пользования (кружки, тарелки, термосы).
Одежда, сумки, рюкзаки, зонты и любые актуальные и стильные вещи, которые вы будете носить на себе или с собой, с логотипом или названием компании, как, например, корпоративный мерч, разработанный для «Абрау-Дюрсо». Это поясные сумки, шоперы и дождевики, выполненные сразу в нескольких вариантах размеров и дизайна: для детей, молодежи и классический для людей постарше.
Электроника и инструменты: пауэрбанки, музыкальные колонки, зарядные устройства, другие гаджеты и приспособления — например, для строительства или готовки. Могут быть как брендированными, так и фирменными, без нанесения логотипов и эмблем.
Подарочные сертификаты. Может быть, не самый оригинальный подарок, но почти всегда нужный. К примеру, онлайн-школа Skyeng предлагает сотрудникам подписку на электронную библиотеку и уроки английского.
Премиальные и статусные подарки: редкие вещи, изделия из дорогих или ценных металлов — например золотые клавиши для клавиатуры.
Персонализированный подарок. Такие подарки демонстрируют заботу и внимание не к функции и должности, а к личности. Для этого нужно ответить на вопросы: чего хочет человек? Что ему нужно? Что он любит? Замечайте это и фиксируйте после разговоров или обратитесь за помощью к коллегам. Таким подарком может быть антикварная книга, хорошая теннисная ракетка, виниловая пластинка, билет на концерт. Главное, чтобы этот подарок соответствовал интересам человека, которому вы дарите. Такое внимание и избирательность могут быть важнее, чем стоимость вещи.
Уникальная коллаборация. Лимитированные вещи со специально продуманным дизайном, возможно, ручной работы, сделанные специально для вашей компании. Например, такие, как тематические настольные игры или набор посуды для партнеров и друзей бренда «Вкусно и точка» и для блогеров от Яндекс Еды. Ценность таких подарков в их эксклюзивности.
Подарок-наследие. Памятные подарки, которые будут ценны через десятки лет, которые захочется передать детям или внукам. Это редкие предметы — или новые, или антикварные, или сделанные на заказ, изготовленные из хорошо хранящихся материалов: из дерева, серебра, золота, камня, из кожи, стекла или фарфора. Реликвиями часто становятся редкая посуда, украшения, предметы декора, а также уникальные вещи, например мяч с автографом. Если это уместно, можно сделать гравировку с именем, датой, цитатой или другой надписью. Такие подарки нужно красиво преподносить. Например, рассказать о том, что подарок — это монета из золота, которая была отчеканена в день подписания первого контракта с партнером.
Так, «Россети» каждый год дарят ВИП-клиентам елочные игрушки ручной работы в уникальном дизайне и выпущенные ограниченным тиражом: в 2021 году это был символ наступающего года — тигренок — и шар с «птицей счастья», символизирующей окончание коронавирусной пандемии, а в 2022 году — фарфоровый кролик, расписанный золотом.
Подарок-инструмент помогают лучше и эффективнее работать. Это могут быть вещи для улучшения условий на рабочем месте или в командировках (кофемашина, новый компьютер, подставка под ноутбук, пауэрбанк), курсы повышения квалификации, онлайн-лекции, специализированная литература, деловые встречи в неформальной обстановке за счет компании. Такие подарки будут уместнее не на личные праздники, а к профессиональным праздникам, командировкам, повышению, трудоустройству, событиям в карьере.
Подарок-впечатление. Подарки-впечатления часто запоминаются больше подарков-вещей, потому что это опыт, и человек переживает все его стадии — от предвкушения до впечатлений после. Всё это оставляет в памяти больше эмоций: мастер-класс, прыжок с парашютом или посещение закрытого производства. К подаркам-впечатлениям можно добавить и материальный подарок, напоминающий об опыте: фотографию, сувениры. Так, необычный подарок для клиентов на свое восемнадцатилетие сделала соцсеть VK: на экранах Москвы и Санкт-Петербурга разместили поздравления для пользователей, которым в день основания компании тоже исполнилось 18 лет. А среди пяти человек разыграли общение со звездами: Клавой Кокой, Эльдаром Джараховым, IOWA, ST и Mary Gu. А сервис «Туту.ру» на 23 февраля устроил корпоратив в стиле 90-х — вернул сотрудников в атмосферу того времени и дарил вкусности из детства.
Подарки клиентам подчеркивают статус компании, напоминают о себе, выражают благодарность за доверие.
Клиентам можно дарить:
Самым важным клиентам (и ВИП-партнерам) можно дарить персонализированные подарки или подарки премиум-сегмента.
Чего избегать: навязчивых логотипов и дешевых или бесполезных вещей. Подарок должен быть таким, чтобы им было не стыдно пользоваться.
Сотрудникам важно чувствовать заботу, внимание и собственную ценность. Лучше всего дарить персонализированный подарок и сказать хотя бы несколько хороших слов о человеке.
Сотрудникам можно дарить:
Чего избегать: банальных подарков вроде брендированных канцтоваров, а также подарков, которые повлекут дополнительные расходы — например, сертификата на отдых в отеле в городе, в который придется покупать авиабилеты. Такой подарок будет уместен только в том случае, если только сотрудник сам попросил.
Подарки партнерам должны подчеркивать их важность для дарителя, выражать уважение и показывать желание дальнейшего сотрудничества. Акцент делают на статусность и качество, а также учитывают индивидуальность получателя.
Партнерам можно дарить:
Чего избегать: дешевых, стереотипных и бесполезных подарков.
Важно учитывать культурный контекст (что считается желанным, приемлемым, а что — недопустимым), изучить символику (а также цифры, цвета) и особенности вручения (обстановка, значимые даты). Это нужно, чтобы случайно не обидеть, не поставить в неловкое положение. Кроме того, изучите антикоррупционное законодательство другой страны и правила компании. Если хотите связать подарок с вашей страной, делайте акцент именно на ней, а не на компании и брендинге, дарите хорошие сувениры или вещи в русском стиле, съедобные подарки с местными деликатесами, например сосновую продукцию.
Упаковка задает настроение еще до открытия подарка, поэтому креативные упаковки только улучшают впечатление. Приложите открытку. В ней можно рассказать пару слов или целую историю о человеке, объяснить, почему именно этот подарок вы презентуете. Открытка и упаковка тоже могут быть оригинальные и персонализированные, с элементами, которые ассоциируются с получателем.
В агентстве Otvetdesign создали новогодний корпоративный подарок для клиентов и партнеров компании Illan Communications. Картонная пирамида собственной разработки — одновременно и головоломка, и адвент-календарь, и непосредственно хранилище для содержимого. Она оформлена в концепции пяти разных чувств, приятна взгляду и на ощупь.
Сотрудникам. Для вручения подарка важны контекст и уместность. Например, если человек не любит шумные компании, не стоит делать сюрприз и созывать весь офис для поздравления. Дарить подарки сотрудникам лучше во второй половине дня, чтобы не нарушать рабочий процесс. Для этого нужно объявить о вручении подарка, сказать хотя бы несколько приятных слов перед дарением, а не просто поставить презент на стол.
Если подарок связан с кадровым событием (таким, как прием на работу, подписание контракта), дарить нужно во время или после него . В подобных случаях важно не упустить момент, так как по прошествии времени подарок уже не будет ассоциироваться с поводом.
На личный праздник или событие в жизни дарить подарок лучше день в день или через несколько дней после удобным для получателя способом, чтобы не вызывать неудобств. Если праздник общественный и к тому же выпадает на выходной, подарки дарят в последний день перед ним или за несколько дней до.
Партнерам и клиентам. Премиальные подарки партнерам или корпоративным клиентам можно дарить после успешных сделок или на мероприятиях. Дарить подарки партнерам и клиентам не всегда получается лично, поэтому перед тем как им доставят подарки (или после, но лучше в тот же день), стоит позвонить и сказать приятные слова. Если подарок больше формальный или не очень значимый, можно ограничиться открыткой.
Грань между вниманием и попыткой влияния часто размыта. Вот главные аспекты, которыми можно руководствоваться при выборе подарка:
Безусловность. Цель — выразить благодарность, поддержку, признание, поднять настроение, но без явных или скрытых условий, намеков на получение чего-то взамен. Если подарок выступает в роли инструмента влияния (например, дорогой гаджет для руководителя компании-заказчика перед началом тендера), то этика нарушена.
Уместность. Нужно соответствовать контексту отношений. Подарок может быть приурочен к празднику или событию. Если его дарят без повода, но незадолго до момента принятия решения, — это попытка влияния.
Соразмерность. Стоимость подарка соразмерна событию и уровню отношений. Он не должен ставить получателя в неловкое положение или создавать чувство неоплатного долга. Бывают случаи, когда ценность подарка превышает рамки делового этикета. Например, если застройщик дарит квартиру специалисту, который принимает дом, это может быть расценено как попытка подкупа. Или, если вручить топ-партнеру после сделки на миллионы рублей ручку и блокнот с логотипом компании, это будет несоизмеримо мало.
Прозрачность. Подарок должен быть такой, чтобы его можно было преподнести открыто, а о его получении — рассказать. Он не должен противоречить внутренним правилам компании и законодательству.
Фокус на личности. Подарок должен учитывать интересы и потребности, показывать, что вы цените личность, а не должность. Это касается стереотипных подарков, таких как конфеты, чай и кофе или пакеты с алкоголем. Лучше сделать фокус на том, что любит человек.
(Пока оценок нет)
Загрузка...
