12 российских брендов одежды для базового гардероба

Многие зарубежные бренды приостановили работу в России. Когда и если они вернутся, цены на их одежду могут вырасти примерно на 30% — из-за изменившейся логистики и курсовой разницы. Если купить необходимую вещь нужно сейчас, нет смысла ждать ради возможной экономии. Вместо этого предлагаю присмотреться к российским брендам одежды, которые не уступают западным в качестве и готовы предложить свои варианты базового гардероба на весну и лето.

Сначала расскажу немного о себе. Уже шесть лет я работаю стилистом и имидж-консультантом, а также обучаю других своему ремеслу. Но основное направление моей работы, конечно, шопинг-сопровождение. Я помогаю людям подбирать одежду с учетом особенностей их внешности, предпочтений в стиле, образа жизни и бюджета.

Приостановка работы в России большинства зарубежных компаний — производителей одежды, которые принято относить к масс-маркету и мидл-сегменту, стала шоком для рынка. Но это не парализовало работу стилистов. Мы быстро адаптировались: познакомились с новыми марками и дизайнерами, расширили линейки брендов под привычный клиентам бюджет. На рынке много достойных российских брендов одежды, которые могут удовлетворить потребности самых разных покупателей. Я расскажу о двенадцати из них.

Марки в стиле «кэжуал»

Удобная одежда простого силуэта, которая подходит как для отдыха, так и для работы в офисе без жесткого дресс-кода.

LIME. Бренд женской одежды родом из Самары. Марка позиционирует себя как представителя «быстрой моды». К особенностям бренда можно отнести гибкость и быструю реакцию на тренды. Все модели отличаются элегантностью и лаконичностью.

Ценовой сегмент: эконом и средний.

Кому подходит: как высоким, так и миниатюрным девушкам.

Где можно померить: оффлайновые магазины есть в крупных городах России и СНГ.

Где купить: https://lime-shop.ru/

Zarina. Бренд принадлежит питерской Melon fashion group (befree, LOVE REPUBLIC, SELA). Zarina учитывает особенности российского потребителя и создает модели, которые подойдут не только девушкам с модельными параметрами. В основе всех коллекций — удобство, комфорт и сдержанное отношение к трендам.

Ценовой сегмент: эконом и средний.

Кому подходит: девушкам среднего роста.

Где можно померить: оффлайновые магазины есть во многих городах РФ.

Где купить: https://zarina.ru

GATE31. Питерский бренд женской и мужской одежды с уклоном в скандинавскую и корейскую моду. Философия бренда — сочетание классического стиля с современным дизайном. Новые модели появляются каждую неделю. Одежда имеет минималистичный крой и сдержанную палитру, состоящую в основном из белого, черного, серого, бежевого и голубого оттенков, — вещи можно легко сочетать друг с другом. Также в компании работает программа Trade-in: можно вернуть старые вещи бренда и получить 10% от их стоимости на бонусный счет.

Ценовой сегмент: средний.

Кому подходит: размерный ряд довольно широкий: от XXS до XL для женщин и от S до XL для мужчин.

Где можно померить: магазины бренда работают в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. В остальные города России заказы доставляются бесплатно, при этом на примерку есть 15 минут. Всё, что не подошло, можно вернуть курьеру.

Где купить: https://www.gate31.ru

12storeez. Марка женской и мужской одежды, созданная в Екатеринбурге сестрами-близнецами Ириной и Мариной Голомаздиными и Иваном Хохловым. В основе бренда — идея лаконичного базового гардероба, который легко дополнить вещами из других капсул. Новые коллекции выпускаются каждый месяц.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам и мужчинам среднего и высокого роста.

Где можно померить: магазины есть в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Владивостоке, Казани, Ростове-на-Дону, Сочи и других крупных городах страны.

Где купить: https://12storeez.com

Brusnika. Российский бренд женской одежды, который выпускает продукцию (от полотна до декора) исключительно собственного производства. Вещи поступают в магазины небольшими партиями, однако ассортимент широкий. Акцент делается на трикотаже и вязаных вещах для повседневной жизни.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: магазины есть в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Сочи, Пятигорске, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Калининграде, Уфе, Якутске, Ставрополе и Костанае (Казахстан).

Где купить: https://brusnikabrand.com

Agreeg. Бренд, специализирующийся на производстве базовых моделей одежды премиального качества с тщательно проработанным кроем. Философия бренда — утонченная роскошь, которая достигается за счет выверенной проработки деталей, сдержанной палитры и ответственного потребления.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: шоурум расположен в Москве.

Где купить: https://agreeg.com/

Марки в стиле «смарт кэжуал»

Удобная, но более нарядная одежда для выхода в кафе, в гости, на презентацию. Рекомендую дополнять уже имеющиеся кэжуал-вещи удобным, но более нарядным элементом, например жакетом с интересным принтом, летящим платьем, вещами нестандартной формы и пошива, а также акцентными аксессуарами.

Mollis. Бренд молодежной женской одежды из Воронежа. Вещи этой марки помогут сделать образ более женственным и романтичным. Бренд часто использует интересные цветовые решения и внимательно следит за актуальностью кроя.

Ценовой сегмент: эконом и средний.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: магазины бренда можно встретить в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже и Екатеринбурге.

Где купить: https://mollis.ru/

Anna Pekun. Марка, приоритетами которой являются комфорт и стиль, свобода и уверенность. Одежда производится в Санкт-Петербурге. Все модели имеют безупречный крой и идеально садятся по фигуре. Приталенные силуэты не только подчеркивают стройность и элегантность, но и комфортны в носке.

Ценовой сегмент: эконом и средний.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: обновленные коллекции можно найти в магазинах бренда в Москве и Санкт-Петербурге.

Где купить: https://annapekun.ru

TopTop. Компания выросла из небольшого шоурума в один из стремительно развивающихся брендов. Необычные сочетания, яркие цвета и трендовые акценты — вот основные характеристики марки. TopTop выпускает одежду под тремя брендами в разных ценовых сегментах: Lux — производство обуви и сумок под маркой Lera Nena, Soft Lux — производство женской одежды под маркой TOPTOPStudio, Cheap&Chic — производство одежды, обуви и аксессуаров под маркой H. I. T.

Ценовой сегмент: эконом и средний.

Кому подходит: миниатюрным девушкам, а также девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: магазины расположены в Москве и Санкт-Петербурге.

Где купить: https://toptop.ru/

PPS. Бренд, пропагандирующий свободу от рамок и предубеждений в одежде. В его ДНК — аутентичность, отсутствие формальностей и условностей, свобода самовыражения.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: магазины есть в Москве.

Где купить: https://post-post-scriptum.com/

Sorelle. Бренд вдохновлен эстетикой золотой эры топ-моделей конца 1980-х — начала нулевых. На тот момент в моде был сложный крой и дорогие ткани. Визитная карточка бренда — рюши, разрезы, драпировки.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам среднего и высокого роста.

Где можно померить: есть шоурум в Москве.

Где купить: https://sorelle.moscow/

SHI-SHI. Бренд появился в Нижнем Новгороде. Главные особенности — яркие акценты и возможность заказать пошив любой модели по своим параметрам.

Ценовой сегмент: выше среднего.

Кому подходит: девушкам с любыми параметрами — есть пошив по индивидуальным меркам.

Где можно померить: магазины есть в Москве и Нижнем Новгороде.

Где купить: https://shi-shi.ru/

На что заменить западные масс-маркет-бренды

Если мы говорим о марках уровня Zara и Mango, тогда среди моих фаворитов на замену — Lime, Zarina, Love Republic, Sela. Они быстро анализируют и улавливают тренды, у них большой ассортимент, относительно оперативная сменяемость коллекций, хороший размерный ряд.

Если клиент привык к маркам уровня Massimo Dutti и Cos, то мы идем подбирать одежду в 12Storeez, 2Mood, All We Need, Charuel, Emka.

Как собрать гардероб и сэкономить

Пара советов, которыми я делюсь со своими клиентами:

1. Начните с разбора существующего гардероба. Оцените, что у вас уже есть, а что надо докупить.
2. Соберите базовый гардероб или капсулу. База — это вещи простого, понятного кроя, которые долго сохраняют актуальность. Не существует универсальной базы для всех: база мамы в декрете будет отличаться от базы бизнес-леди. Капсульный гардероб — это сезонный набор из 10–15 базовых вещей, которые сочетаются между собой, давая возможность создавать разные образы.
3. Дополните базу трендовыми вещами. Чтобы избежать лишних трат, рекомендую начать с базовой одежды, а затем дополнять гардероб модными вещами, которые надолго останутся в тренде.