Как различаются ценности, взгляды и привычки разных поколений и почему одного года рождения недостаточно, чтобы их понять
Анализ межпоколенческих различий помогает понять, как меняется общество. В последние десятилетия в России эта тема вышла за рамки академических исследований: к изучению миллениалов, зумеров и новых поколений активно подключились работодатели, маркетологи и политические организации. Их цель — лучше понять людей: как их мотивировать, вовлекать или направлять.
Идея изучения поколений как социального явления стала актуальной в начале XX века. Основоположником поколенческой теории считается немецкий социолог Карл Мангейм, который в 1928 году в эссе «Проблема поколений» предложил рассматривать поколения не просто как возрастные группы, а как сообщества, объединенные общим опытом значимых исторических событий, пережитых в формирующие годы, в частности в юности. Именно участие в значимых событиях делает людей не просто сверстниками, а носителями общего опыта, который влияет на их взгляды, поведение и восприятие мира.
Идеи Мангейма легли в основу теории поколенческих когорт Нормана Райдера. Рональд Инглхарт позже выделил поколения с материалистическими и постматериалистическими ориентирами. А в конце XX века появились более дробные классификации — например, Хенк А. Беккер выделил довоенное (1910–1930), молчаливое (1930–1940), поколение протеста (1940–1955), потерянное (1955–1970) и неназванное (после 1970) поколения.
Наибольшую известность получила модель Нейла Хоува и Вильяма Штрауса, где поколения определяются не только по возрасту, но и по ключевым ценностям эпохи:
Границы между поколениями нужны для того, чтобы:
При этом границы между поколениями условны. Изменения происходят постепенно, а принадлежность к тому или иному поколению — это скорее удобная схема, чем строгая реальность. Кроме того, на особенности людей влияет не только год рождения, но и другие факторы — от места проживания до рода занятий, и некоторые исследователи призывают учитывать этот контекст.
Что касается названий, первой появилась буква X, символизирующая неопределенность и размытые ориентиры нового поколения. Когда термин «поколение X» прижился, для следующих поколений стали использовать буквы Y и Z. Поколение Альфа не продолжает латинскую последовательность X, Y, Z. После ее завершения логичным стало начать новую — с первой буквы греческого алфавита, чтобы подчеркнуть начало новой эпохи, XXI века.
Существует несколько классификаций поколений, немного различающихся по периодам. В этой статье я опираюсь на подход социолога и профессора НИУ ВШЭ Вадима Радаева, автора книги «Миллениалы: как меняется российское общество». Помимо годов рождения, он учитывает и время вступления во взрослую жизнь — возраст от 17 до 25 лет, так называемые впечатлительные годы, когда влияние социальных изменений наиболее сильно. Приведенная таблица адаптирована для российских реалий — при ее составлении учитывались значимые события, происходившие именно в России.
| Поколение | Годы рождения | Годы взросления | Комментарий (по книге «Миллениалы: как меняется российское общество») |
| Мобилизационное поколение | 1938 и ранее | 1941–1955 | Самое старшее из поколений появилось на свет до Великой Отечественной войны в период сталинской мобилизации и взрослело в период войны и послевоенного восстановительного десятилетия |
| Поколение оттепели | 1939–1946 | 1956–1963 | Второе поколение родилось в военный период и входило во взрослую жизнь в период хрущёвской оттепели. Именно из этого поколения вышло значительное количество шестидесятников, активно проявивших себя уже в значительно более зрелом возрасте — в период демократических и либеральных реформ 1980–1990-х годов |
| Поколение застоя (или беби-бумеров) | 1947–1967 | 1964–1984 | Третье поколение родилось в послевоенный период, а взрослело в годы брежневского застоя — отсюда и название |
| Реформенное поколение (или неизвестное поколение / поколение Х) | 1968–1981 | 1985–1999 | Четвертое поколение появилось на свет в период застойного зрелого социализма, а во взрослую жизнь входило в период горбачёвской перестройки и последующих либеральных реформ |
| Поколение миллениалов (или поколение Y) | 1982–2000 | 2000–2016 | Пятое поколение родилось преимущественно в период реформ, но его взросление происходило в России уже в более стабильный период — с начала нового тысячелетия |
| Поколение Z | 2001 и позднее | 2017 и позднее | В 2000-е годы на свет появляется самое молодое поколение, которое называют поколением Z (или центиниалами) и которое только начинает вступать в период своего взросления* |
| Поколение Альфа | 2010–2024** | 2027–2041 | |
| Поколение Бета | 2025 и позднее | 2042 и позднее |
* Книга Вадима Радаева была издана в 2019 году, и предположу, что поколение Альфа он не учитывал, так как еще не произошло исторического события, определяющего это поколение.
** Здесь ориентируюсь на временные рамки социолога Марка Маккриндла, которому приписывают термин «поколение Альфа».
Поколение X выросло на фоне экономической нестабильности, политических перемен и технологического роста конца XX века. Эти условия сформировали их основные ориентиры: самостоятельность, прагматизм, ответственность и стремление к личной свободе. На фоне социальных перемен такие ценности, как здоровый образ жизни или забота об окружающей среде, отошли на второй план. Представители поколения Х научились полагаться на себя и быстро адаптироваться (что помогло им совладать с цифровой эпохой).
Поколение X больше, чем их родители-бумеры, стремится к материальным достижениям и не испытывает за это неловкости. Для них карьера, накопления и финансовая стабильность стали важными символами успеха — их родители зачастую не имели таких возможностей, а поколению X они стали доступны.
X — первое поколение, которое пережило переход от аналогового мира к цифровому. Социолог Вадим Радаев считает именно это поколение полным серьезных скачков в отдельных аспектах, в частности в отношении использования гаджетов и интернета. Они застали появление персональных компьютеров, интернета и мобильных телефонов и сумели адаптироваться к новым технологиям. При этом их отношение к цифровым новшествам зачастую прагматичное: они используют технологии как инструмент, а не как неотъемлемую часть повседневной жизни.
К новым поколениям представители поколения X могут относиться с двойственным чувством. С одной стороны, они уважают стремление молодых к свободе, самовыражению и быстрой адаптации к изменениям — эти ценности знакомы им самим. С другой — могут воспринимать их как излишне требовательных, недостаточно устойчивых к трудностям и менее ориентированных на долгосрочные цели. Всё-таки в свое время «иксы» были самостоятельными и неизбалованными детьми, и это не могло не отразиться хотя бы частично на их требованиях к другим.
Базарить — разговаривать, договариваться.
Беспредел — полное отсутствие порядка и правил.
Впаривать — навязывать ненужное.
Лаве — деньги.
На шару — бесплатно, без усилий.
Тусовка — неформальная встреча друзей / вечеринка.
Шляпа — ерунда.
Чума — что-то очень крутое, впечатляющее.
Миллениалов часто называют «сэндвич-поколением», поскольку они оказались между более традиционным поколением X и зумерами, ориентированными на онлайн-коммуникации. С одной стороны, они унаследовали понимание ответственности и карьерной стабильности от старших поколений, а с другой — стремятся к гибкости и свободе выбора, характерным для более молодых. Кроме того, многие миллениалы одновременно заботятся о своих родителях и детях, что усиливает ощущение «поколенческого сэндвича».
Это поколение, чье взросление пришлось на период относительной стабильности. Из-за этого у миллениалов слабее развита привычка к долгосрочному планированию и накоплению. Вместо покупки автомобиля они предпочитают каршеринг, а вместо покупки жилья — съём.
Широкий доступ к разной музыке, книгам, взглядам и возможностям самопрезентации, независимо от уровня дохода семьи, сформировал у поколения Y чувство свободы. У такого изобилия выбора есть и обратная сторона: постоянно кажется, что, делая выбор, ты упускаешь лучшие варианты, — отсюда тревожность и выгорание. В этой среде и сформировался образ думера — представителя поколения Y, испытывающего экзистенциальную усталость, пессимизм и сомнения в будущем. Также в социологических исследованиях отмечается, что миллениалам присуще откладывать (особенно по сравнению с предыдущим поколением) вступление в брак, рождение детей, выход на рынок труда.
Миллениалы стали поколением, которое массово освоило интернет, мобильные технологии и социальные сети. Они легко адаптировались к цифровому общению и использованию технологий в работе, учебе и личной жизни. Для них привычна идея постоянной доступности информации и возможности учиться, работать и взаимодействовать с людьми по всему миру благодаря технологиям.
Ачивка — в прямом смысле — достижение в видеоигре, за которое получают награду, стало использоваться в повседневной жизни как любое маленькое личное достижение (обычно в ироничном ключе).
Банить — заблокировать в соцсетях.
Бро — дружеское обращение, сокращенное от brother.
Бомбить — злиться.
Вишлист — список желаний.
Вписка — ночевка или тусовка на квартире.
Го — пошли, начали.
Жесть/трэш — эмоциональное восклицание, чаще с негативным контекстом.
Задрот — зануда, ботаник.
Лайфхак — хитрость, полезный совет.
Ламповый — уютный.
Лузер — неудачник.
Нуб — новичок.
Олды — взрослые.
Орать — смеяться.
Пруф — доказательство.
Рандом — непредсказуемость.
Троллить — подшучивать, провоцировать (изначально в интернете и анонимно).
Фейл — ошибка.
Цифровая культура. С раннего возраста поколение Z живёт в цифровой среде, что значительно влияет на их восприятие информации. Отдают предпочтение визуальному контенту, а вместо выполнения задач в полной тишине им ближе активное переключение между различными видами деятельности. При этом это не первое поколение, у которого отмечают сложности с концентрацией внимания: В. Радаев в своей книге подробно рассказывает о личном опыте работы со студентами-миллениалами и о том, с какими проблемами он столкнулся в академической среде.
Социальная ответственность. Они проявляют активный интерес к экологическим и социальным проблемам, таким как изменение климата, права меньшинств и социальная справедливость.
Чувствительность к ментальному здоровью. Вопросы психического здоровья, личных границ и эмоционального благополучия стали для поколения Z важной частью повседневной жизни. Они открыто говорят о психологических трудностях и ценят поддержку в этой сфере как в личных отношениях, так и на рабочем месте.
Гибкость и адаптивность. Обладают возможностью быстро адаптироваться к изменениям, и многие не привязываются к одному месту работы или профессии, оставляя себе поле для свободы и переключения с одного вида деятельности на другой.
Термин «зумеры» быстро прижился у молодежи, а возник он как ироничная отсылка к бумерам, чьи взгляды обычно противопоставляются взглядам поколения Z.
Чтобы брендам эффективно привлекать внимание поколения Z, важно учитывать их особенности:
Цифровая вовлеченность. Зумеры активно используют социальные сети и цифровые платформы. Бренды должны быть активны на этих площадках, предлагая визуально яркий и интерактивный контент.
Ценности. Поколение Z ценит бренды, которые открыто заявляют о своей социальной ответственности, поддерживают экологические инициативы и активно участвуют в общественных движениях.
Геймификация. Челленджи, конкурсы и другие игровые механики помогают удерживать внимание зумеров и повышают их вовлеченность.
HeadHunter в своем исследовании 2025 года назвал зумеров «категорией соискателей, которые выбирают баланс между работой и жизнью, но при этом стремятся к большому доходу».
Несколько рекомендаций для работодателей, чтобы эффективно работать с поколением Z:
Ставьте четкие задачи. Формулируйте запросы кратко и по делу — это помогает сохранить внимание в условиях цифрового шума.
Уделяйте внимание их навыкам. Поколение Z хорошо ищет и анализирует информацию в интернете, так как для них это привычная среда, — такой навык стоит активно применять в рабочих процессах. Также зумерам присуща многозадачность: для них привычно выполнять несколько задач параллельно и иметь более 15 открытых вкладок в браузере.
Развивайте систему поддержки. Зумеры, уделяющие внимание заботе и вниманию в личной жизни, ценят поддержку и в профессиональной среде. Помимо наставника, можно задуматься о внедрении бадди — коллеги, который поможет новым сотрудникам быстрее адаптироваться в коллективе и сделает этот процесс максимально комфортным.
Будьте готовы к переговорам о зарплате. Помимо эмоционального комфорта, поколению Z очень важна финансовая составляющая. По данным опроса HeadHunter, многие компании считают высокие зарплатные ожидания одной из основных трудностей при взаимодействии с зумерами.
В молодежном сленге есть много англицизмов:
Абьюз — насилие.
Бета — слабый, не уверенный в себе человек (чаще всего по отношению к мужчине).
Вайб — атмосфера. Плюс вайб — что-то классное, минус вайб — наоборот неклассное.
Гостинг — внезапное прекращение переписки или общения без объяснения.
Душнила — зануда.
Жиза — жизненно.
Краш — человек, к которому испытывают симпатию или влюблённость.
Кринж — ситуация или поведение, вызывающее чувство неловкости, стыда.
Криповый — страшный, жуткий.
Нормис — обычный, ничем не выделяющийся человек.
Паль — подделка.
Ред флаг — тревожные признаки, предупреждающие о потенциальных проблемах в отношениях.
Грин флаг — наоборот, позитивные сигналы.
Рил — реально.
Скуф — человек, который ведет себя, «как дед»: ворчит, не понимает тренды и отстает от времени.
Тильт — сильное раздражение и стресс из-за чего совершаются ошибки.
Токсик — человек, поведение которого негативно влияет на окружающих, «токсичный».
Факап — ошибка.
Фейк — подделка.
Флексить — хвастаться / двигаться под музыку.
Хейт — травля, ненависть, негативные комментарии.
Шипперить — представлять романтические отношения между людьми, реальными или вымышленными.
Это первое поколение, которое формируется в условиях постоянного технологического прогресса и глубоких изменений в социальной структуре — от новых моделей семьи до усиления роли цифрового образования и вопросов ментального здоровья. В отличие от своих предшественников, зумеров, Альфа родились уже в полностью цифровом мире. Их первые игрушки — планшеты и умные колонки, и постоянный доступ к информации, развлечениям и обучающим ресурсам стал для них нормой. Это оказывает влияние на скорость обработки информации, способность к многозадачности и манеру общения — краткие сообщения, эмодзи и голосовые команды.
Многие из поколения Альфа в детстве пережили такое масштабное событие, как пандемия COVID-19 — закрытие школ и переход на онлайн-обучение, ограничение в поездках и встречах с друзьями, социальная дистанция. Пока что прошло слишком мало времени, чтобы анализировать последствия пандемии для Альфа, но она явно повлияет на их становление в будущем.
В конце 2020-х — начале 2030-х годов Альфа начнут приходить на работу. Можно предположить, что представители этого поколения будут востребованы в сферах:
Благодаря тесной связи с цифровыми технологиями поколение Альфа с детства привыкает к общению без географических границ. Онлайн-платформы и мгновенная коммуникация делают для них международное взаимодействие естественным и привычным. В будущем это упростит их участие в международных проектах и командах: глобализация для поколения Альфа будет не вызовом, а нормой.
Большинство родителей Альфа — миллениалы. По сравнению с предыдущими поколениями они более осознанно подходят к воспитанию, ценят эмоциональный комфорт ребенка, проходят онлайн-курсы по родительству, чтобы получить больше актуальной информации. Миллениалы активно используют современные технологии в повседневной жизни и в воспитании, что усиливает цифровую среду, в которой растут дети. Родителям этого поколения рекомендуется следить за такими моментами, как контроль экранного времени, защита от кибербуллинга и обеспечение доступа к безопасному и подходящему для детей контенту.
Во многом схож со словарем зумеров, однако в сленге этого поколения есть и новые слова:
Анк — человек старшего возраста, который пытается казаться моложе.
Глоу ап — преображение.
Делулу — фантазер.
Муд — настроение.
НПС — нейтральные и не выделяющиеся люди.
Пикми — девушка, которая пытается привлечь внимание мужчин тем, что она не такая, как все.
Пуки — ласковое название близких людей, которые много значат.
Сигма — стильный, популярный человек или лидер.
Слэй — делать что-то исключительно хорошо.
Я в своей эре — находиться в каком-то состоянии.
(3 оценок, среднее: 3,67 из 5)
Загрузка...
